จำนวนสมาชิกที่ลดลงด้วยแพ็คเกจสตรีมมิงแบบใหม่ที่รองรับโฆษณาซึ่งจะเปิดตัวในต้นปี 2566
บริษัท ในการประกาศผลประกอบการไตรมาสที่ 2 กล่าวว่าตั้งเป้าที่จะเปิดตัวแผนรองรับโฆษณา “ประมาณต้นปี 2566″”เราน่าจะเริ่มต้นในตลาดไม่กี่แห่งที่ค่าโฆษณามีความสำคัญ” Netflix กล่าวในจดหมาย Q2 ถึงผู้ถือหุ้น “เช่นเดียวกับโครงการริเริ่มใหม่ส่วนใหญ่ของเรา ความตั้งใจของเราคือการเปิดตัว ฟังและเรียนรู้ และทำซ้ำอย่างรวดเร็วเพื่อปรับปรุงข้อเสนอ ดังนั้น
ธุรกิจโฆษณาของเราในอีกไม่กี่ปีข้างหน้าจะดูแตกต่างไปจากที่เห็นในวันแรก”
Netflix ไม่ได้เปิดเผยราคาสำหรับแผนรองรับโฆษณา แต่สัญญาว่าจะน้อยกว่าแผนยอดนิยมของสตรีมเมอร์โดยไม่มีโฆษณา: แพ็คเกจมาตรฐาน ($ 15.49 / เดือนในสหรัฐอเมริกา) ซึ่งรวมถึงสตรีม HD สองรายการ
Marion Cotillard พากย์เสียง Coco Chanel ในภาพยนตร์ VR Project ‘Rencontre(s)’ ทีเซอร์เปิดตัว (พิเศษ)
ในการสัมภาษณ์ผลประกอบการไตรมาส 2 ของบริษัท Greg Peters ซีโอโอและหัวหน้าฝ่ายผลิตภัณฑ์ผลิตภัณฑ์กล่าวว่า Netflix เชื่อว่าเศรษฐศาสตร์ต่อผู้ติดตามในแผนรองรับโฆษณาจะ “เป็นกลาง” หรือดีกว่าที่สมาชิกทั่วไปเห็น
เมื่อสัปดาห์ที่แล้ว Netflix ได้ประกาศข้อตกลงกับ Microsoft เพื่อทำหน้าที่เป็นพันธมิตรโฆษณาแต่เพียงผู้เดียว Peters ยืนยันว่าอย่างน้อยในตอนแรกโฆษณา Netflix จะขายโดย Microsoft เท่านั้น
คลิกที่นี่เพื่อสมัคร รับจดหมายข่าว Strictly Business ฟรีของ
Varietyซึ่งครอบคลุมรายได้ ข่าวการเงิน และอื่นๆ
Ted Sarandos ซีอีโอร่วมและประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายเนื้อหา ยอมรับว่า Netflix กำลังหารือกับผู้ให้บริการเนื้อหาบางรายเกี่ยวกับประเด็นด้านสิทธิ์ เนื่องจากสตรีมเมอร์วางแผนระดับโฆษณาที่รองรับ ตามแนวทางปฏิบัติของอุตสาหกรรม การย้ายดังกล่าวจะถือเป็นเหตุการณ์ในหน้าต่างที่สองซึ่งโดยทั่วไปแล้วจะมาพร้อมกับการจ่ายเงินให้กับสตูดิโอและพรสวรรค์ที่สร้างสรรค์
“สิ่งที่ผู้คนรับชมบน Netflix ส่วนใหญ่สามารถรวมไว้ในระดับที่โฆษณาสนับสนุนได้ในปัจจุบัน บางสิ่งที่เรากำลังสนทนากับสตูดิโออยู่” Sarandos กล่าวในการสัมภาษณ์รายรับที่บันทึกไว้ “เราจะล้างเนื้อหาเพิ่มเติมบางส่วน ไม่ทั้งหมด ฉันไม่คิดว่ามันเป็นอุปสรรคต่อธุรกิจ”
Spencer Neumann CFO ของ Netflix ยังลดค่าใช้จ่ายที่อาจเกิดขึ้นจากการขยายโฆษณาด้วย “เราสามารถเปิดตัวได้ในวันนี้โดยไม่มีสิทธิ์ในการเคลียร์เนื้อหา” เขากล่าว การเจรจากำลังดำเนินการกับพันธมิตรภายนอก แต่นอยมันน์รับรองกับนักวิเคราะห์ว่า “เราจะถูกลงโทษทางวินัย”
ในจดหมายฉบับที่ 2 ของ Netflix ระบุว่า Microsoft “กำลังลงทุนอย่างหนักเพื่อขยายธุรกิจโฆษณามูลค่าหลายพันล้านดอลลาร์ [ดอลลาร์] ไปสู่วิดีโอทางโทรทัศน์ระดับพรีเมียม และเรารู้สึกตื่นเต้นที่จะได้ร่วมงานกับพันธมิตรระดับโลกที่แข็งแกร่งเช่นนี้ เรารู้สึกตื่นเต้นกับโอกาสที่ได้รับจากการผสมผสานระหว่างผู้ชมที่มีส่วนร่วมอย่างมากและเนื้อหาคุณภาพสูง ซึ่งเราคิดว่าจะดึงดูด CPM ระดับพรีเมียม [ราคาต่อการแสดงผลพันครั้ง] จากผู้โฆษณาแบรนด์”
สตรีมเมอร์กล่าวเสริมว่า “ข้อเสนอสนับสนุนโฆษณาที่มีราคาต่ำกว่าจะช่วยเสริมแผนที่มีอยู่ของเรา ซึ่งจะยังคงไม่มีโฆษณา” บริษัท กล่าวในจดหมาย ทั่วโลก รายได้เฉลี่ยต่อสมาชิก (ARM) ของ Netflix เติบโตขึ้นในอัตรา 5% ต่อปีตั้งแต่ปี 2556 ถึง พ.ศ. 2564 “ดังนั้นจึงเหมาะสมแล้วที่จะให้ผู้บริโภคมีทางเลือกสำหรับตัวเลือกโฆษณาที่มีราคาต่ำกว่า หากพวกเขาต้องการ”
Netflix กล่าวครั้งแรกว่ามีแผนจะเปิดตัวบริการสนับสนุนโฆษณาในรายงานไตรมาสที่ 1ซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของกลยุทธ์ในการค้นหาแหล่งรายได้ใหม่พร้อมทั้งปราบปรามผู้แชร์รหัสผ่าน สำหรับไตรมาสที่สอง การสูญเสียของ Netflix ไม่ได้เลวร้ายอย่างที่คิด มันทำให้สมาชิกทั่วโลกลดลง 970,000 รายซึ่งอยู่ภายใต้คำแนะนำก่อนหน้านี้ที่ขาดทุนสุทธิ 2 ล้านคน บริษัทคาดว่าจะเพิ่ม 1 ล้านย่อยในไตรมาสที่สาม
“เมื่อเวลาผ่านไป ความหวังของเราคือการสร้างรูปแบบโฆษณาทีวีที่ดีกว่าเชิงเส้นตรงที่ราบรื่นและมีความเกี่ยวข้องมากขึ้นสำหรับผู้บริโภค และมีประสิทธิภาพมากขึ้นสำหรับพันธมิตรโฆษณาของเรา” Netflix กล่าวในจดหมายรายได้เมื่อวันอังคาร “แม้ว่าจะต้องใช้เวลาสักระยะในการขยายฐานสมาชิกของเราสำหรับระดับโฆษณาและรายได้จากโฆษณาที่เกี่ยวข้อง ในระยะยาว เราคิดว่าการโฆษณาสามารถเปิดใช้งานการเป็นสมาชิกที่เพิ่มขึ้นอย่างมาก (ผ่านราคาที่ต่ำกว่า) และการเติบโตของกำไร (ผ่านรายได้จากโฆษณา)”
นักวิเคราะห์ของ Wall Street แสดงความมั่นใจว่าระดับโฆษณาของ Netflix จะไม่แย่งชิงฐานสมาชิกที่มีอยู่ อันที่จริง แผนโฆษณาของ Netflix อาจส่งผลให้ Netflix เพิ่มจำนวนสมาชิกย่อยในสหรัฐฯ/แคนาดา
Credit : ต้นไม้ | เสื้อผ้าผู้หญิง | รีวิวเครื่องดนตรี | วิธีทำ if | เกมส์ออนไลน์
